Na oficjalnych stronach ( katalog) Rolex są oficjalne ceny. Takie Rolex narzuca. Żaden AD nie sprzedaje zegarów taniej. Ceny w papierowych katalogach się nie zmieniają w ciągu roku. Natomiast, mniej więcej, co dwa, trzy lata Rolex robi podwyżki w styczniu. W tym przypadku świat jest poinformowany natychmiastowo. Ceny się zmieniają w katalogu www.rolex
Byly czasy, gdy np, AD Paris sprzedawał sztuki wystawowe, albo końcówki serii z rabatem. Na niektóre referencje popyt był mniejszy ( białe złoto, lub platyna, bo przeciętny nosiciel nie widział różnic ze stalą. Niektóre tarcza miały mało zainteresowania)
Dzisiaj wyprzedaż z rabatem jest to wprost niewskazana. I nie jest w interesie żadnego AD. Wszystkie modele się sprzedają jak świeże bułeczki.
Kazdy AD ma możliwości dorzucić pewien procent marzy, która jest związana z kursem walutowym, który się zmienia codziennie.