Dobre światło (o tym @Perpetuum Mobile już wspomniał) i kadrowanie. Usuwasz „zbędne” obiekty z kadru, do tego umieszczasz najważniejsze (tarcza, koperta itd.) w centrum, lub - z zasadą złotego podziału - w „jednej trzeciej”.
Do tego ja osobiście korzystam z programu wyciągającego cienie, kolory, dodającego drobne efekty - w moim przypadku Snapseed.
Nie jest to koronny przykład, jestem średnio zadowolony ze zdjęcia, ale zobacz różnicę przed i po „retuszu”: