W ramach niedzielnej lektury, proponuję przyjemny tekst nt. logo Longines. Tłumaczenie z Google (wybaczcie lenistwo, ograniczyłem się jedynie do poprawek składniowych i stylistycznych 😉 ), oryginalny artykuł na https://www.fhs.swiss/eng/2009-10-13_725.html
W tym roku (2009) firma z Saint-Imier obchodzi 120. rocznicę rejestracji logo, które w dalszym ciągu pozostaje w użyciu.
Chroniony od 1889 roku w Szwajcarii przez Federalny Urząd ds. Własności Intelektualnej (FOIP) znak towarowy, składający się z uskrzydlonej klepsydry i nazwy Longines, jest najstarszym niezmiennie pozostającym w użyciu znakiem tego rodzaju, zarejestrowanym w międzynarodowych rejestrach, zarządzanych przez Światową Organizację Własności Intelektualnej (WIPO). Z tej okazji Walter von Känel, prezes Longines, zorganizował 1 października (2009) w Genewie międzynarodową konferencję prasową z udziałem Brigitte Bolli Jost, szefowej rejestracji znaków towarowych w Bernie i Francisa Gurry, dyrektora generalnego WIPO.
W 1867 r. Ernest Francillon założył fabrykę Longines, sprowadzając pod jeden dach pracowników zewnętrznych, zatrudnionych przez jego biuro handlowe (założone w 1832 r. Przez Auguste Agassiza) i wprowadzając nową technologię produkcji. W tym samym czasie przyjął nazwę Longines (od lokalnej nazwy miejsca swojej nowej fabryki) i wybrał symbol dla swojej firmy - uskrzydloną klepsydrę. Ten symbol był stale używany przez Longines, choć w różnych formach, od czasu założenia firmy, aby identyfikować i charakteryzować swoje produkty i jest używany do dziś.
W dniu 27 maja 1889 r. Ernest Francillon zarejestrował znak fabryczny składający się z uskrzydlonej klepsydry w podwójnym okręgu, który zawierał podpis EFCo (Ernest Francillon & Compagnie) i nazwę Longines. Znak ten został zarejestrowany w szwajcarskim urzędzie, który wówczas zajmował się ochroną znaków towarowych, a mianowicie w Federalnym Urzędzie Własności Intelektualnej (FOIP). Rejestracja w 1889 r. była dla Longines początkiem ważnej tradycji podpisów graficznych i symbolicznych. Po raz pierwszy bowiem prawnie uznano znak towarowy, którego używanie i ochrona w pierwotnej formie miało trwać poza XX wiek. Ochrona znaku towarowego została zapewniona na poziomie międzynarodowym w 1893 roku, co sprawia, że [logo] Longines jest najstarszym znakiem towarowym nadal obowiązującym w swojej pierwotnej formie w międzynarodowych rejestrach Światowej Organizacji Własności Intelektualnej (WIPO).
Rejestracja tego logo była częścią industrializacji zegarmistrzostwa w Szwajcarii w ostatnim trzydziestoleciu XIX wieku, w której Longines odegrało wiodącą rolę. Początkowo znak towarowy wybrany przez Longines - uskrzydlona klepsydra - służył do uwierzytelniania produktów firmy. Ale szybko stał się także środkiem walki z fałszerzami, którzy mieli nadzieję wykorzystać doskonałą reputację zbudowaną przez producenta zegarków z Saint-Imier. Następnie znak fabryczny został użyty w innych kontekstach poza samym produktem i zaczął określać tożsamość wizerunkową marki. Logo to, zarejestrowane w 1889 r., jest zatem nieodłączną częścią rozwoju i budowy marki Longines, która, zgodnie ze swym dziedzictwem zegarmistrzowskim, nadal go używa.
Aby podkreślić tło [historyczne] przyjęcia i ochrony tego znaku towarowego, Longines zorganizował wystawę, która będzie otwarta w Cité du Temps w Genewie do 1 listopada (2009). Prezentując zarówno zabytkowe zegarki, jak i oryginalne dokumenty, wystawa odzwierciedla warunki, w jakich marka dojrzewała, jej symboliczne wcielenie i tworzenie zegarmistrzowskiej tradycji. W tym samym duchu spółka zależna Swatch Group opublikowała broszurę analizującą historię i wyzwania związane z rozwojem marki Longines z perspektywy rejestracji logo w 1889 roku (od tego czasu Longines zarejestrował około dziesięciu innych logo - ostatnio w 1974 r. - pięć z nich jest nadal chronionych). Firma stworzyła również dwie limitowane serie automatycznych zegarków mechanicznych w kolorze różowego złota. Nazywane Longines Heritage Retrograde i ponumerowane od 1 do 120, każda z tych dwóch serii (jedna z cyframi rzymskimi, a druga z cyframi arabskimi) ma na deklu logo chronione od 1889 roku.
13 października 2009
Zdjęcia: https://mediacenter.longines.com/event/corporate/longines-has-celebrated-the-120th-anniversary-of-the-registration-of-a-logo-that-is-still-in-use-tod